Avete notato che moltissimi atleti alle scorse Olimpiadi avevano delle scarpe di un giallo acceso? Io mi sono subito chiesta cosa ci fosse dietro, e quando ho intravisto sulle calzature il famoso swoosh ho cominciato a pensare che fosse un’operazione di ambush marketing.
Nike ha fatto centro, pur non essendo uno sponsor ufficiale dei Giochi Olimpici, puntando sull’idea di Martin Lotti: sponsorizzare circa 400 sportivi, facendo loro indossare capi della linea Nike Volt, rigorosamente in versione giallo fluo, un colore definito appunto volt, che di certo non passa inosservato.

Ecco come la pubblicità può sfruttare un evento a favore di un marchio, o meglio di un prodotto. Forse qualcuno di voi ricorderà l’azione di guerriglia marketing messa in atto l’anno scorso da McDonald’s in occasione del St. Patrick’s Day (foto in basso). Quest’anno l’agenzia Leo Burnett si è voluta ripetere, con un’idea molto simile (foto in alto).
Spieghiamo: da più di 40 anni vige una tradizione, cioè quella di tingere ogni anno il Chicago River di verde, con vernici rigorosamente a base vegetale assicurano, per festeggiare il giorno di San Patrizio, una ricorrenza di origine irlandese che cade il 17 marzo. La trovata di McDonald’s dell’anno passato, geniale, è stata quella di piazzare un mega bicchiere di Shamrock Shake, un milkshake alla menta venduto durante il mese di marzo, su una sponda del Chicago River. Quest’anno invece il bicchierone se n’è andato in giro galleggiando sul fiume.