SJ – I piccoli prezzi delle ferrovie svedesi

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Molto bella la campagna pubblicitaria della SJ, la compagnia ferroviaria svedese, curata dall’agenzia King di Stoccolma, e vincitrice anche di un premio agli Epica Awards.
Ammirevole non tanto l’idea ma piuttosto la realizzazione. Il messaggio infatti è abbastanza semplice: comunicare che i loro prezzi sono mini, rappresentando anche nel visual lo stesso concetto. Ma per trasmettere questo senso di piccolo anche nell’immagine si è ricorsi ad un effetto particolare, il tilt-shift, una tecnica fotografica che permette di simulare una scena in miniatura. Il soggetto fotografato, in questo caso la città di Gothenburg, è in realtà a grandezza naturale, anche se osservando la fotografia non sembrerebbe, anzi si potrebbe pensare si tratti di un plastico. Per questo l’immagine appare davvero molto suggestiva.

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